​11月22日，由中国旅游景区协会主办，中国旅游景区协会红色旅游研究与发展中心等联合举办，由“旅豆学堂”文旅知识教育服务平台、中国旅游景区协会景区教育专业委员会等承办的第三届“百家景区万人共学”大型线上公益培训活动正式开课。此次活动以“百年奋斗精神 万人共学成长”为主题，以建党百年为契机，聚焦红色文旅，在为期五天的时间里，来自文旅行业的资深专家、实战大咖在线授课，助力行业人才培养。博雅方略文旅集团首席专家，北京大学教授、博士生导师，中国旅游景区协会红色旅游研究与发展中心主任窦文章教授应邀以《数字经济赋能，红色文化促进文旅融合高质量发展》为题进行专题授课。

窦文章教授在线授课现场

百年机遇中红色文化高歌猛进，以庆祝党百年华诞为契机，深挖红色文化内涵，扩大革命文化传播，举办一系列传承红色基因、弘扬革命传统的活动。红色文化与文旅融合发展将在“庆祝建党百年 讲好红色故事”中发挥极为重要的作用。他主要从以下三个方面阐释了红色文化如何助力文旅融合与景区高质量发展：一是红色文化对景区高质量发展的意义；二是利用红色文化活化促进文旅融合的具体路径；三是科技赋能红色文化旅游融合新发展。
他从经济学的角度提出“路径依赖”的概念，并指出通过深挖红色文化资源，有助于景区打破路径依赖的锁定效应，使景区的优势资源能够得到更健康更持续的发展，推动景区高质量创新发展。作为景区工作人员，要有“欲穷千里目 更上一层楼”的高层次视野和思考，要“跳出景区看景区”。
他指出，红色文化对于景区的重要意义在于为景区带来八个新：新要素、新产品、新空间、新业态、新营销、新文创+新商品、新竞合、自信力等。红色文化活化主要从四个方面促进文旅融合：
一是理念融合，强调“讲好红色故事”，实现以文彰旅，以旅促文；
二是产业融合，大力发展“红色+文旅；文旅+红色；红色+文化创意旅游产业”
三是市场融合，强调以市场为主导，以文化、旅游互为主题，
四是业态融合，通过“红色+；旅游+，科技+”实现业态多元化融合发展。
他强调，“融”在格局；“合”于业态——数字化经济时代，科技极大地改变了整个文旅产业的产品发展与业态趋势。要把握科技发展机遇，实现“科技+；红色+；产业+”的良性互动，促使整个行业健康快速发展。
红色文化是一种有别于传统景区、传统产品的精神文化，是一种独具地域特色的文化资源，通过深挖红色资源，能够提升景区文化内涵，提升景区核心吸引力。如嘉兴，凭借着丰富的红色旅游资源，嘉兴包括南湖景区在内的红色旅游景区、景点吸引着一拨又一拨游客前来接受革命初心、理想信念教育。又如山西大阳古镇，依托当地独特的文化资源特色，打造“烽火大阳”红色旅游产品线。在博雅方略《延安市全域旅游发展规划》中，项目团队应用八大场景设计，勾勒出延安市旅游超级IP系统，立足红色又能“跳出红色”， 发展全域旅游。这都是通过深挖红色文化资源，推动地区旅游产品提升，助力区域或景区高质量发展。

《延安市全域旅游发展规划》项目资料图

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为助力行业健康持续发展，此次活动为纯公益模式，培训面向全国全体旅游景区、文旅单位全方位对外开放！作为此次活动的联办单位之一，中国景区协会红色旅游研究与发展中心备受关注。中景协红色旅游研究与发展中心隶属于中国旅游景区协会，秉承坚持政治性、开放性、专业性、创新性原则，弘扬红色文化、红色精神，依托北京博雅方略研究院、红色旅游研究所智库专家，进行红色文化弘扬与发展研究。建党百年，红色传承，未来，协会将继续发挥行业智库优势，在红色文化内涵挖掘、红色资源活化、红色文化传承中贡献自己的力量。