国潮风的兴起，也带动着综艺节目与国潮元素不断融合。
无论是金刚和飞天神女共舞的《龙门金刚》，北京中轴线上音乐采风的《最美中轴线》，还是故宫宫廷文化科普微综艺《闯关吧！请指教》，亦或诗歌实景雅集综艺《邻家诗话第三季》，国潮设计师竞技综艺《上线了东方新潮》，纷纷都将目光看向了“国潮风”，一波接一波，掀起一潮接一潮。
“国潮”与综艺联姻“琴瑟和鸣”，不仅让国潮综艺“常驻”热搜，给综艺节目破圈制造可能，也将更多鲜为人知的景点景区、文博场馆等文旅目的地送进观众们的视线，为文旅融合探索出新的可能性。

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制衣、写歌、玩密脱，国潮成综艺“香饽饽”
毫无疑问，国潮这个选题，是这几年综艺节目、文艺演出追捧的“香饽饽”。
早在2016年，由央视推出的纪录片《我在故宫修文物》爆红网络。2017年，央视推出《国家宝藏》系列节目，将节目形式从“纪录片”转为了“综艺”，试图更大力度圈粉年轻人。而《国家宝藏第二季》，更是引入了极为新潮的制作理念，部分集数中的主体由“讲述人”变为了“文物”，从文物本体出发，以情景剧再现历史故事进行串联，穿越古今探寻国宝的前世今生。

国家宝藏（图源网络）

2020年伊始，“B站晚会”国乐大师方锦龙与虚拟偶像洛天依跨次元合奏的《茉莉花》令人印象深刻；今年元宵节，河南博物院以“元宵奇妙夜”为题主打优秀传统文化牌，用“传统文化+现代科技”的手法，为新媒体时代的观众带来文化盛宴。
今年6月，第27届上海电视节白玉兰奖的“最佳电视综艺节目”奖项揭晓，《典籍里的中国》斩获这一殊荣。
而如今，国潮综艺纷纷进阶，更多新潮玩法更是一路争奇斗艳。
春晚凭借《唐宫夜宴》出圈后，又在4月和6月推出“清明奇妙夜”和“端午奇妙夜”惊艳众人后，河南卫视8月的《七夕奇妙游》晚会又让金刚和飞天神女共舞的《龙门金刚》冲了一把热搜；北京卫视的《最美中轴线》把目光放在正在实施申遗保护中的北京中轴线，并将此与音乐进行融合，邀请音乐人在北京中轴线进行实地采风，随后创作歌曲并进行竞演。

龙门金刚（图源网络）

江西卫视6月开播的《闯关吧！请指教》将当下热度正高的密室逃脱与故宫宫廷文化知识相结合；东方卫视也宣布将推出国潮设计师竞技综艺《上线了东方新潮》；腾讯视频《邻家诗话第三季》则是国内首档诗歌实景雅集综艺，每期围绕一首诗词做文章，结合美食、美景、朗诵、国乐、舞蹈、绘画等，宣扬传统和现代生活方式的融合……

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传统文化活在当下，文旅融合“破圈”又“筑圈”
5月10日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》（以下简称“报告”）报告。其中相关数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。在旅游方面，故宫、天安门、敦煌、国家博物馆、平遥古城五个景点入围“最火中国品牌”，无一例外，承载了历史与中华文化厚重的“国牌景点”，受到国人的普遍垂青。而从地域维度看，百度搜索大数据显示，江苏位列国潮关注度地区第四。
显然，“国潮”有了足够深的话题根基和坚实的观众基础，这种背景下，“国潮”与综艺联姻，不仅为“国潮”综艺走上“爆款”之路提供了可能性，也给予文旅融合又一个展示的舞台。
传统文化作为非实物的概念，需要附着在某个表现形式上才能“实体化”，国潮综艺正承担了弘扬中华优秀传统文化的任务；而国潮综艺的拍摄地——从文博系统到文旅综合体，到乡村游、古镇，再到各种风格的旅游景点，则在无形中通过节目完成了一次“文旅宣传”。
从《上新了·故宫》开始，北京卫视不断以京城地标为主题，连续几年推出《遇见天坛》《我在颐和园等你》《了不起的长城》等国潮文化综艺，在推广传统文化的同时，刷新了北京的城市旅游影响力。而2021年是《北京中轴线申遗保护三年行动计划》的第一年。作为“应景之作”，《最美中轴线》采风线路将钟鼓楼、景山、故宫、天安门、天坛等知名景点串联起来，以中轴线的名义做音乐创作，让更多受众因此“种草”。

再来看看河南卫视。
在春晚强势圈粉后，河南卫视再推元宵奇妙夜，《唐宫夜宴》转场至河南博物院。唐宫小姐姐们从博物院馆藏乐俑幻化而出，在展馆内巡行夜游，节目又以镇馆之宝为吸睛点，穿越时空、次元交汇为时间轴，延续春晚“传统文化+现代科技”手法，将历史文化元素与歌舞、戏曲、武术等艺术表演相结合，再次收获观众好评，河南博物院也因此涨了一波热度。节目大火后，更多人开始对河南产生一探究竟的好奇心，这也成功为河南旅游增添了一波助攻。网友纷纷表示这波“安利”很强势，在文化输出的同时，无形之中让人产生对河南旅游的兴致，更有人调侃道“中计了，中了你的安利，我在攒钱了，别催了，一定来......”

唐宫夜宴（图源网络）

而据河南日报报道，今年4月，河南博物院进入“中国博物馆热搜榜”十大热搜博物馆前三，仅次于三星堆博物馆和故宫博物院;“五一”期间，河南博物院总参观人数达6.2万人次。另据携程《2021端午假期旅行大数据报告》显示，以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围今年黄金周热门前十目的地。

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注脚文化时尚，落脚消费市场
文化学者周逵曾表示：“文化与‘国潮’在荧屏上的相遇是一种必然，‘国潮’本身含有大量中华传统文化元素，同时极富表现力，更重要的是深受年轻人的喜爱和追捧，无论是从感官层面还是从内涵层面来看，由‘国潮’引领的这批文化类节目将大有所为。”
北京卫视节目中心主任马宏曾在接受采访时表示，赶在故宫“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展览最后一天，她曾专门排队一个多小时去参观，熙熙攘攘的人群中不少穿着精致的汉服、格格服、云履鞋来看展，“有一家三口，爸爸穿便服，妈妈和女儿古装打扮，像画里走出来的”……马宏感慨：“传统文化的审美已经渗入到今天的生活中，你已经不会觉得这样很怪。在这个过程中，很欣慰我们的文化综艺也发挥了一些作用。”

汉服文化©摄图网

优秀文化作品出圈后，是受众从观众变游客，从用“手”鼓掌到用“钱包”鼓掌。
在广之旅市场推广总部副总经理李晓健看来，随着国潮风潮兴起，成功的文创产品、大IP，也不断被推上热搜，这意味着能吸引互联网的高关注度以及高流量。旅行社乘势而上推出相关产品或服务，目的地产品和服务的这种微创新，为目的地线路传播制造了新的话题，更容易引起公众关注，也更容易实现转化。
但需要注意的是，文旅消费领域的国潮现象，不是摘到篮子里都是精品，其中也难免有遗珠之憾、泥沙俱下之忧，这些都值得加以警觉。以“文”带“旅”的新模式，虽然能提供可借鉴思路，但绝不能“照搬照抄”。构建“新国潮”文旅生态圈，不能盲目跟风，什么火做什么，邯郸学步却把握不到精髓，贻笑大方。

故宫文创（图源网络）

城市营销离不开对本地文化的挖掘，更离不开时代和技术的赋能。但其实这背后，其实也是城市自身找准定位，发挥优势；从更大的格局、更大的系统中探寻自身的价值才是城市营销的出路。更值得注意的是，吸睛带来的文旅增长潜力多大、后劲多久、评价如何，与线下旅游景点的管理服务水平、交通住宿等公共设施完备程度等诸多因素有关。

注：素材来源北京商报、新湖南评论、旅业链接、闻旅、广州日报、北京青年报等。