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中医药作为中华民族的文化瑰宝，承载着千年智慧与健康理念。当中医药与旅游深度融合，不仅满足了人们对健康旅游的需求，更成为传承非遗文化、赋能乡村振兴的重要路径。从模式创新到实践落地，“中医药+文旅”正展现出强大的生命力，江西樟树市的探索便是这一融合路径的生动注脚。
融合发展的独特优势
“中医药+文旅”的深度耦合，源于三重核心价值：
健康需求的精准对接：将中医养生理念融入旅游场景，让游客在游览中体验针灸、推拿、药膳等健康服务，实现“旅游即养生”的体验升级。
文化传承的活态载体：旅游为中医药非遗文化（如炮制技艺、药俗）提供了实践场景，通过游客参与提升曝光度，推动传承与转化。
乡村振兴的强力引擎：中医药在乡村的深厚根基，可通过养生民宿、主题农庄等形态带动农民增收，促进乡村经济多元化。
融合模式的落地路径
中医药健康旅游目的地建设：打造以中医药为核心的特色景区、养生小镇，融合自然疗愈与现代疗养设施。如湖北蕲春县依托数千亩蕲艾基地，建成集种植、体验、疗养于一体的健康旅游示范区，年吸引游客数十万人次。
养生体验与旅游度假结合：以健康体验馆、疗养中心为载体，提供个性化养生服务。云南茶马古道开发中药材采摘、传统制药体验、中医义诊等活动，让游客在度假中深度感受中医药魅力，同步推出中药香囊、药茶等衍生商品。
与地方特色文化深度耦合：结合地域风土人情，将中医药融入饮食、民俗等场景。陕西镇坪县依托道地药材资源，发展药膳文化、养生长寿文化，让“药乡”特色成为旅游吸引力的核心。
文化节庆与市集活动联动：线上线下联动打造中医药主题活动，扩大影响力。2024年浙江磐安中药材博览会通过养生美食市集、大健康产品展销，日均吸引2万人参与，交易额近千万元，成为“以节促旅、以旅传文”的典范。
主题旅游线路串联资源：串联博物馆、种植基地、历史遗迹，形成特色旅游线。广西玉林以“香文化”为核心，打造香料科普馆、沉香博物馆、特色街区，推出“药、食、疗、美、旅”融合的旅游专线，强化“药都”品牌认知。
教育研学与互动体验融合：建设研学基地，开展中医药知识科普与实践。东阿阿胶打造“四园四馆”旅游架构，通过阿胶制作体验、中医诊断实践等活动，成为学生研学与商务游学的热门目的地；全息投影技术的应用，让游客直观感受节气养生智慧。
文创产品与特色商品开发：推动中医药文化生活化，开发香薰、药枕、主题书签等产品。如“本草集之华佗邮票手帐”融合古籍与邮票元素，“事事如意艾草锤”兼具实用与文化价值，让中医药融入日常。
科技赋能文化传播：借助AI、VR/AR技术创新传播形式。“赛博中医”通过AI体质检测优化诊疗体验，敦煌医学数据库的数字化开发让古老医学智慧触达更广泛群体；VR数字博物馆则吸引年轻群体主动探索中医药文化。
@河南省中医管理局
作为“中国药都”，樟树市以千年中医药文化为根基，将上述融合模式转化为具体实践，构建起“文旅赋能、药旅共生”的生态体系。
街区活化：打造沉浸式体验空间
三皇里旅游休闲街区以现存最大药业遗迹三皇宫为核心，按“一心两轴八区”规划，集中医药文化体验、药膳美食、非遗互动于一体。这里的中医药文化夜市是最大亮点：
非遗技艺展示：国家级非遗“樟树中药炮制技艺”现场展演，“白芍飞上天”“木通不见边”等绝活让游客直观感受樟帮药工的精湛技艺，目前樟帮药工已发展至27个团队2000余人。
健康服务下沉：市中医医院专家定期义诊，艾灸、刮痧体验常态化，市民“遛弯即可问诊”，让中医药服务融入日常生活。
夜经济融合：推出夜游、夜演、夜宴等“五夜”消费场景——三皇宫访药史、酒博馆听酒故事、老街品药膳、清江戏台看演艺、三皇阁赏灯光秀，2025年上半年接待游客198.3万人次，入选省级夜间文旅消费集聚区。
产业串联：构建“医养游购”全链条
樟帮中医药一条街整合“四馆一室”（国医馆、特色中医馆、非遗展示馆等），集中展示炮制技艺、药俗药膳，实现“看中医、买药材、学养生”一站式体验。在此基础上，樟树以葛玄路为轴线，串联阁皂山、中医药博物馆、三皇里等节点，形成“看中医—吃药膳—购饮片—住康养酒店”的完整产业链，让“康养游”成为城市名片。
活动赋能：促进文化认同与参与
樟树通过多样化活动强化游客互动：三皇宫广场上，五禽戏、八段锦等养生功法吸引市民游客共练；新春庙会、《本草纲目》剧本游等活动让中医药文化更具趣味性；江西财经大学实践团的VR沉浸式体验建议，更预示着科技赋能的未来潜力。这些举措既传承了文化，又培育了年轻受众，让“药都”魅力持续破圈。
樟树的实践印证了“中医药+文旅”融合的巨大潜力，也为其他地区提供了借鉴：
文化为根：深挖本地中医药非遗与传统，避免同质化，让“特色”成为核心竞争力。
体验为要：从被动观赏到主动参与，通过实践、互动、消费等场景设计，增强游客粘性。
产业为基：以文旅为纽带，联动种植、加工、康养等产业，形成“一业兴、百业旺”的格局。
创新为翼：结合科技手段与年轻群体偏好，让古老中医药文化在新时代焕发新活力。
@摄图网
从模式创新到实践落地，“中医药+文旅”不仅是一种产业形态，更是传承文化、助力健康中国、赋能乡村振兴的重要路径。随着更多地区加入探索，这一融合领域必将释放出更强大的生命力。
